Un vero copywriter oggi!
Riflessioni modernizzate su un manifesto milanese del ’82, in tributo a Giancarlo Livraghi, il Gandalf del copywriting.
In un mondo di Instagram, TikTok e brevità compulsiva, il manifesto lungo seicento parole di Giancarlo Livraghi affisso nel cuore di Milano nel lontano 1982, sembra un anacronismo delizioso quanto sorprendente. Eppure, se ci fermiamo un attimo, liberandoci dal chiasso digitale, scopriamo che i principi di un vero copywriter restano sorprendentemente attuali.
Livraghi, nel suo eloquio senza immagini, ci insegna ancora oggi che non è tanto il mezzo a definire il messaggio quanto il messaggio stesso a scegliere il suo medium. “Cerchiamo un vero Copywriter” – scriveva in un mondo ancora lontano dall’odierna saturazione di contenuti – era un appello non solo a chi sapeva giocare con le parole, ma a chi le parole le viveva, le studiava, le rispettava.
E oggi? Oggi il copywriter deve navigare un mare molto più vasto, popolato da algoritmi e nuove piattaforme che emergono ogni giorno. Ma il cuore del mestiere resta intatto: capire il mercato, parlare alla gente, difendere le proprie idee con passione e rispetto, mantenendo sempre un sorriso, anche di fronte al cliente più intransigente o al tweet più provocatorio.
Non è più solo questione di scrivere bene, ma di saper comunicare efficacemente attraverso un ventaglio sempre più ampio di strumenti e formati, dalla semplice caption per Instagram fino alla complessa campagna multicanale.
Il vero copywriter oggi è un architetto delle parole, un costruttore di ponti tra brand e consumatori, capace di navigare tra dati e creatività con la stessa agilità. È tempo di creare messaggi che non solo parlano, ma che comunicano veramente.
I consigli che mi sento di dare agli aspiranti copywiriter:
- Studiate i grandi maestri: Giancarlo Livraghi, David Ogilvy, e altri hanno tanto da insegnare ancora oggi.
- Tenete il passo con la tecnologia: La piattaforma che oggi ignorate potrebbe domani essere il vostro miglior strumento di lavoro.
- Non fermatevi mai a imparare: Il mondo cambia, la comunicazione evolve, e solo chi resta curioso e informato può sperare di tenere il passo.
- Ascoltate e osservate: La comunicazione è un dialogo, non un monologo. Ascoltare attivamente e osservare il mondo vi renderà migliori professionisti.
Giancarlo Livraghi, con il suo spirito pionieristico e la sua prosa incisiva, ci ha lasciato un’eredità di passione e integrità nel campo del copywriting. Visitando il sito www.gandalf.it/livraghi.htm, possiamo immergerci nelle sue riflessioni e imparare da uno dei più grandi maestri di sempre.
